哎，你是不是常常刷手機(jī)看到各種文章，有的標(biāo)著"新聞"，有的寫著"推廣"？是不是以為它們長得都差不多，但又模摸糊糊感覺那里不對(duì)勁？今天咱們就來掰扯掰扯這一個(gè)事兒，保準(zhǔn)你看完這篇就門兒清了！

---

先說個(gè)真事兒：上周我表妹剛?cè)肼毿虑把怨?，終局把顧客要的新聞稿寫成了帶貨文案，差點(diǎn)被扣半個(gè)月獎(jiǎng)金。這事兒鬧的...以是啊，搞清晰軟文和新聞的關(guān)系，對(duì)咱們這些剛?cè)胄械男“讈碚f，簡直就是救命稻草?。?/p>

---

一、這對(duì)"雙胞胎"長得也太像了吧？

剛?cè)胄心菚?huì)兒我也犯含糊，直到帶我的先輩甩給我一張對(duì)比表：

（表格數(shù)據(jù)綜合自網(wǎng)頁7、網(wǎng)頁8和行業(yè)閱歷）

看完這張表是不是有點(diǎn)開竅了？不過別急著下論斷，這里頭的水可深著呢！

二、拆開揉碎了說差別

舉一個(gè)栗子：倘若某公園新開了個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)...

• 新聞稿會(huì)寫成："xx公園于5月20日正式開放星空主題區(qū)，占地2000㎡，采用最新光影技巧..."（跟念仿單似的）

• 軟文可能這么寫："姐妹們快沖！我發(fā)現(xiàn)了個(gè)仙人照相地，晚上去就像掉進(jìn)河漢里！記得穿淺色衣服，別問我怎么知道的..."（聽著就想立刻點(diǎn)珍藏）

看出來了吧？新聞就像相親時(shí)的戶口本，軟文就像閨蜜的安利。一個(gè)要的是靠譜，一個(gè)要的是讓你心動(dòng)。

三、說沒聯(lián)系那是騙人的

可能有人要杠了："那它們就完整沒有關(guān)系？" 哎，還真不是！這倆就像咖啡和奶茶，看著不搭界，切實(shí)都算飲品不是？

1. 都需要講人話：甭管多專業(yè)的術(shù)語，最后都得翻譯成大白話（你總不想看天書吧？）
2. 都得有料：就算是廣告，也得有點(diǎn)真材實(shí)料才可能唬住人（當(dāng)初網(wǎng)友精著呢）
3. 都需要蹭熱門：新聞追時(shí)效，軟文也得跟著熱搜跑（不然誰看啊）

前次某手機(jī)品牌發(fā)新品，先莊重發(fā)新聞?wù)f技巧沖破，回頭各個(gè)博主就開始發(fā)"實(shí)測"視頻。這波共同，絕了！

四、新手最容易踩的3個(gè)坑

1. 把新聞寫成廣告（等著被老板罵吧）
2. 把軟文寫得像論文（閱讀量個(gè)位數(shù)預(yù)約）
3. 分不清發(fā)布渠道（往國民網(wǎng)發(fā)帶貨文？找死呢）

我共事上周就栽跟頭了，把景區(qū)推廣新聞發(fā)到新聞平臺(tái)，終局考核直接給打返來，說他"涉嫌虛偽宣揚(yáng)"。你說冤不冤？

五、個(gè)人血淚閱歷

干了三年新前言，最大的感悟就是：別把受眾當(dāng)傻子！當(dāng)初人精著呢，硬廣一看就劃走。但你倘若把廣告藏進(jìn)適用攻略里，比如說"周末去哪玩"里夾帶公園新名目，效果立馬不一樣。

近來發(fā)現(xiàn)個(gè)絕招：用新聞的殼裝軟文的核。比如說先莊重報(bào)導(dǎo)個(gè)行業(yè)趨勢，再自然帶出自家商品。這招對(duì)付中年顧客群體特管用，信我！

最后說一句掏心窩子的：剛?cè)胄袆e急著炫技，先把這倆的關(guān)系搞清晰比啥都強(qiáng)。就像做飯得分清糖和鹽，誠然都是白的，但用錯(cuò)了地方...你懂的！